Google Ads: AI Max en campañas de Search
Google ha dado un paso más en su estrategia de inteligencia artificial con el lanzamiento de AI Max for Search, una evolución que redefine cómo se gestionan las campañas de búsqueda.
Esta nueva capa de automatización se integra directamente sobre las campañas tradicionales, ampliando el alcance hacia nuevas consultas y optimizando los mensajes en tiempo real, sin renunciar al control sobre marca, presupuesto ni destinos.
En House Multimedia hemos analizado las guías oficiales, las pruebas de beta testers y la experiencia de agencias líderes internacionales para ofrecerte una visión práctica, actualizada y orientada al rendimiento.
En House Multimedia hemos analizado las guías oficiales, las pruebas de beta testers y la experiencia de agencias líderes internacionales para ofrecerte una visión práctica, actualizada y orientada al rendimiento.
1. Qué es AI Max for Search y cómo funciona
AI Max for Search no es un nuevo tipo de campaña, sino una capa de inteligencia que se activa dentro de las campañas de búsqueda estándar.
Su objetivo: expandir cobertura, mejorar la relevancia de los anuncios y optimizar la conversión aprovechando señales contextuales, de intención y del sitio web.
Principales capacidades:
- Expansión inteligente de consultas: alcanza búsquedas long-tail, conversacionales y multimodales (voz, imagen, texto).
- Text Customization: adapta títulos y descripciones dinámicamente según la intención del usuario.
- Final URL Expansion: dirige al usuario a la página de destino más relevante dentro del dominio.
- Aprendizaje continuo: utiliza el rendimiento histórico, las señales de conversión y la calidad de las páginas para optimizar en tiempo real.
2. Cuándo conviene activarlo
AI Max for Search ofrece su mayor potencial cuando la cuenta ya dispone de:
- Un histórico de conversiones sólido (mínimo 30 conversiones/mes).
- Estrategias de puja automatizadas (tCPA, tROAS o Maximize Conversions).
- Medición avanzada correctamente implementada (Google Tag, GA4 + Enhanced Conversions).
- Páginas de destino optimizadas y relevantes.
3. Configuración recomendada (checklist paso a paso)
Mantén campañas temáticamente coherentes (1 intención = 1 grupo de anuncios).
Conserva keywords exact/phrase como base, dejando que AI Max explore consultas adicionales.
Objetivo y puja
Usa Maximize Conversions / Value con targets realistas (tCPA / tROAS).
Ajusta después de 7-14 días o 3-5 ciclos de conversión.
Creatividades
Crea mínimo 12-15 titulares y 4-6 descripciones por grupo.
Incorpora beneficios, prueba social y CTAs claros.
Supervisa los anuncios generados por Text Customization antes de aprobarlos.
Landings
Activa Final URL Expansion pero limita las rutas con lista blanca de landings de alto CRO.
Excluye páginas frías (blogs, FAQ, contacto).
Asegura velocidad > 90 PageSpeed y coherencia semántica con los anuncios.
Seguridad y control
Añade Brand Controls (inclusión/exclusión de marcas) y Locations of Interest precisos a nivel de grupo.
Monitorea el informe de Search Terms + nueva columna “Sources” para detectar de dónde llegan las nuevas consultas.
Usa listas de exclusión para evitar ruido en tráfico o keywords irrelevantes.
4. Cómo medir el impacto (y no perder el control)
Crea una copia exacta de tu campaña y activa AI Max solo en una de ellas.
Mide durante 2-4 semanas:
% de consultas nuevas
CVR y CPA del tráfico expandido
CTR global y tasa de landings alternativas
Rendimiento por fuente (Sources)
Indicadores clave de éxito
+20-40 % en conversión incremental
−10-30 % en CPA promedio
Mejora en relevancia y engagement de consultas long-tail
5. Mejores prácticas (según expertos 2025)
✅ Brief creativo claro: alimenta la IA con mensajes por categoría, diferenciadores y tono de marca.
✅ Optimiza semanalmente: revisa términos nuevos y mueve los de alto valor a keywords tradicionales.
✅ Métricas de valor: usa valores de conversión ponderados (LTV o margen) para que la IA priorice mejor.
✅ Audita las landings: revisa heatmaps y scroll depth para validar que el tráfico AI Max convierte.
✅ Usa GA4 y segmentos personalizados para aislar tráfico de AI Max vs Search tradicional.
6. Errores comunes a evitar
❌ Dejar libre todo el dominio para URL Expansion.
❌ Pocas variantes de anuncio.
❌ No ejecutar experimentos ni medir incrementalidad.
❌ Ignorar la nueva columna “Sources” y perder visibilidad del origen del tráfico.
7. Nuestra metodología interna en House Multimedia
En nuestras cuentas, implementamos AI Max for Search siguiendo un protocolo interno de control de rendimiento que incluye:
- Auditoría previa de tracking y conversiones.
- Mapeo de URLs autorizadas (whitelist).
- Plantilla RSA base con mensajes diferenciados por etapa del funnel.
- Supervisión de términos y landings a 72 horas.
- Dashboard de KPI personalizado con fuente AI Max / Search.
Este método nos permite combinar la potencia predictiva de la inteligencia artificial con la precisión analítica que caracteriza a House Multimedia.
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